Чтобы коммерческий интернет-проект оправдывал ожидания, необходимо постоянно заниматься его SEO-оптимизацией
SEO-оптимизация — это постоянно развивающийся процесс, который часто сопровождается элементом непредсказуемости. С одной стороны, специалисты ставят перед собой цели, такие как достижение верхних позиций в поисковой выдаче и увеличение посещаемости сайта. С другой стороны, проекту часто приходится сталкиваться с различными вызовами, которые необходимо преодолевать. Эти сложности могут включать сильную конкуренцию в нише, изменения поисковых алгоритмов, технические сбои и другие препятствия. Пример SEO-продвижения для интернет-магазина электроники Storeinua показывает, каким образом может идти развитие проекта и как грамотно адаптироваться к динамично меняющимся условиям. Игорь Воловий, генеральный директор и соучредитель компании Elit-Web, поделился своим опытом об эффективной адаптации к таким изменениям, пишет портал Retailers.
Стремительный старт: рекомендации для успешного роста в первые месяцы
Продвижение магазина, специализирующегося на смартфонах, планшетах и прочих гаджетах, началось с детального анализа текущего состояния онлайн-платформы и изучения стратегий основных конкурентов. Конкуренция в этой области оказалась весьма высокой, поскольку многие компании активно занимались оптимизацией своих сайтов для улучшения SEO. Несмотря на это, команда SEO ставила перед собой смелые и амбициозные задачи.
Ключевым показателем эффективности работы было попадание интернет-магазина Storeinua в топ-10 поисковой выдачи по приоритетным запросам за шесть месяцев. Дополнительно оценивался рост органического трафика.
На старте проекта решались стандартные задачи:
-
анализ структуры сайта,
-
создание семантического ядра,
-
подготовка технических заданий для программистов с целью внедрения необходимых изменений,
-
определение площадок для размещения ссылочной массы,
-
написание контента для публикации на сторонних ресурсах.
За первые четыре месяца удалось достичь значительного улучшения позиций ключевых коммерческих запросов: около 1200 приоритетных ключевых слов вошли в топ-10 поисковой выдачи, тогда как начальные позиции выходили лишь в топ-30. Органический трафик вырос сначала на 187 %, а затем прибавил еще 40 %.
Это подтверждает, что стратегия продвижения оказалась успешной, и на данном этапе не наблюдалось каких-либо серьезных проблем.
Непредвиденные сложности в процессе SEO-оптимизации: резкое снижение позиций
Первыми тревожными сигналами о снижении трафика стало исчезновение нескольких страниц из топ-10 результатов поиска. Для интернет-магазинов подобные ситуации нередки, так как ассортимент товаров регулярно обновляется: появляются новые позиции, а старые удаляются. Однако несогласованность действий привела к тому, что количество запросов в топ-10 для основных страниц сократилось на 11 %.
Позднее возникли дополнительные трудности: к концу шестого месяца заметно снизилась скорость работы сервера, что негативно сказалось на удобстве пользования сайтом. В тот же период Google выпустил два обновления алгоритмов, усугубивших положение сайта, который в условиях технических проблем не мог полноценно конкурировать в поисковой выдаче. Более того, эксперты отметили общее падение интереса в нише на 22 % за этот период.
В результате был зафиксирован значительный спад трафика, достигший 62 %.
Для исправления сложившейся ситуации были выполнены следующие шаги:
-
проведена повторная оптимизация страниц, включая удаление микроразметки товаров в категориях и внесение изменений в микроразметку на страницах самих товаров,
-
выполнен анализ технического состояния ресурса с составлением списка рекомендаций для устранения выявленных недостатков,
-
обнаружены проблемы, связанные с индексацией страниц,
-
проведен аудит распределения внутреннего веса страниц и сканирования бюджета,
-
в текст якорей были добавлены коммерческие ключевые слова, такие как «купить » и «цена».
Главной проблемой, которая оказала основное влияние на проект, стало изменение и удаление страниц. В частности, всего за десять дней были изменены URL-адреса 760 товарных страниц, которые переместились из категорий в подкатегории. Это привело к тому, что продукт, который ранее находился в разделе /tehnika-dlya-doma/, был перенесен в подкатегорию /tehnika-dlya-doma/bitovaja-tehnika-ru/otparivateli/. Такие перемещения, если они не сопровождаются корректной настройкой редиректов, нарушают логику индексации и создают множество битых ссылок. По данным анализа, их доля составила 34 %.
Чтобы устранить проблему, мы внедрили перенаправления и обновили карту сайта.
На протяжении последующих трех месяцев наблюдались значительные колебания позиций, которые, вероятно, были вызваны необъявленными изменениями в поисковых алгоритмах. Снижение трафика оставалось на уровне около 40 %. Мы продолжили анализировать влияние обновлений Google и запустили стратегию для стабилизации ситуации. Она включала обновление содержания страниц, переиндексацию, создание новых внешних ссылок и осуществление ранее запланированного перехода на новую платформу сайта.
Действия для восстановления: как вернуть сайт в топ поисковой выдачи
«Главной целью стало устранение серьезных технических проблем сайта, которые с течением времени продолжали накапливаться. Поскольку возможности платформы уже не соответствовали растущим требованиям, я предложил реализовать полный редизайн. С помощью современных технологий нам удалось устранить множество ошибок, усилить безопасность и учесть все актуальные SEO-аспекты. Примечательно, что разработка и запуск проекта заняли рекордно короткие сроки — примерно 3-4 месяца. При этом мы обеспечили бесперебойную работу интернет-магазина, чтобы клиенты могли продолжать оформлять заказы без перебоев».
Василий Горайчук, руководитель отдела маркетинга Storeinua
Значительным достижением стало внедрение новейших технологических и программных решений.
«Одной из наиболее критичных проблем старого сайта было удаление страниц с товарами, которые больше не были доступны, но успели привлечь трафик. Вместо этого следовало настроить перенаправления 301. Дополнительные сложности создавали ошибки сервера, замедлявшие скорость отклика сайта, а также другие технические трудности. После анализа мы пришли к выводу, что эти проблемы существенно тормозят развитие и невозможно добиться устойчивых улучшений в рамках существующего сайта. Поэтому команда полностью поддержала решение клиента о переходе на новую платформу. Мы провели этот процесс, одновременно усиливая домен внешними ссылками, чтобы минимизировать влияние технических работ на поисковую оптимизацию».
Александр Божко, руководитель проекта Elit-web
Разработанная и внедренная нами стратегия по восстановлению рейтинга принесла результаты: спустя всего три месяца органический трафик вырос на 28 %, а доход увеличился на впечатляющие 98, 79 %.
Этот прогресс не был остановлен обновлением ядра, которое состоялось в августе 2024 года.
Ключевые направления нашей деятельности включали:
-
обновление контента. Основная цель заключалась в унификации и улучшении текстовых описаний для ключевых категорий продуктов, переносе обзоров со старой версии сайта и публикации новых материалов,
-
оптимизацию структуры и внедрение технических улучшений. На этом этапе были пересмотрены шаблоны метаописаний для всех продуктовых линеек и категорий, исключены страницы с ошибкой 404 из результатов поиска, а также добавлены разделы отзывов и ссылки на «Новые продукты » в категории iPhone,
-
переход на платформу Google Cloud Platform. Это помогло стабилизировать работу сайта и значительно улучшить скорость загрузки страниц.
По мере роста проекта критически важно следовать таким рекомендациям:
-
внимательно отслеживать техническое состояние сайта и оперативно устранять любые выявленные неисправности, такие как ошибки сервера 500,
-
соблюдайте аккуратность при изменении URL-адресов, так как подобные изменения могут негативно сказаться на индексации страниц,
-
избегайте удаления страниц продуктов, категорий или фильтров без предварительных согласований с SEO-специалистами, которые смогут корректно настроить перенаправления при необходимости,
-
воздержитесь от использования ИИ для создания текстовых описаний,
-
контролируйте скорость загрузки сайта — показатели Google Search Console позволяют быстро обнаруживать изменения и реагировать на них.
Все эти меры позволили проекту по продвижению интернет-магазина электроники выйти на стадию активного роста.
Выводы из кризиса: умение адаптироваться и проявлять гибкость
На момент написания статьи позиции сайта продолжают демонстрировать положительную динамику: за последние двое суток количество показов увеличилось почти вдвое по сравнению с предыдущими результатами.
За последние два дня средняя позиция интернет-магазина повысилась с 54, 4 до 25.
623 ключевых запроса вошли в топ-10 Google.
Практический опыт раскрутки интернет-магазина электроники демонстрирует, что SEO-оптимизация – это не только стабильный рост и позитивные изменения. Этот процесс может включать как успешные этапы, так и трудности. Даже если старт очень удачен, инициатива в области SEO может столкнуться с вызовами, приводящими к утрате позиций и снижению количества посетителей сайта. Но даже в таких ситуациях существует способ преодолеть кризис!
Опыт работы с множеством проектов подтверждает: вложения в SEO себя оправдывают. Хотя временные неудачи неизбежны, регулярный анализ помогает оперативно обнаруживать проблемы и разрабатывать антикризисные планы. В периоды спада важно не терять из виду технические характеристики сайта, создавать качественный контент, продолжать активность по внешней оптимизации и адаптироваться к изменениям поисковых алгоритмов.
В итоге важно понимать, что SEO – это постоянный процесс, который требует выстроенной стратегии, регулярных проверок и моментального реагирования на любые изменения. Именно такой подход позволяет успешно преодолевать сложности и двигаться к устойчивому развитию онлайн-бизнеса.