Щоб комерційний інтернет-проект виправдав очікування, необхідно постійно займатися його SEO-оптимізацією
SEO-оптимізація – це процес, що постійно розвивається, який часто супроводжується елементом непередбачуваності. З одного боку, фахівці ставлять перед собою цілі, такі як досягнення топ-позицій у пошуковій видачі та збільшення відвідуваності сайту. З іншого боку, проект часто стикається з різними викликами, які необхідно подолати. Це може бути сильна конкуренція в ніші, зміни в алгоритмах пошуку, технічні збої та інші перешкоди. Приклад SEO-просування інтернет-магазину електроніки Storeinua показує, як може розвиватися проект і як адаптуватися до умов, що динамічно змінюються. Своїм досвідом ефективної адаптації до таких змін поділився Ігор Воловій, генеральний директор і співзасновник Elit-Web, пише портал Retailers.
Швидкий старт: Рекомендації для успішного зростання в перші місяці
Просування магазину, що спеціалізується на смартфонах, планшетах та інших гаджетах, почалося з детального аналізу поточного стану онлайн-платформи та вивчення стратегій основних конкурентів. Конкуренція в цій сфері виявилася досить високою, оскільки багато компаній активно оптимізували свої сайти для покращення SEO. Незважаючи на це, SEO-команда поставила перед собою сміливі та амбітні цілі.
Ключовим показником ефективності було входження інтернет-магазину Storeinua в топ-10 результатів пошуку за пріоритетними запитами протягом шести місяців. Додатково оцінювався приріст органічного трафіку.
На старті проекту були вирішені стандартні завдання:
-
аналіз структури сайту,
-
створення семантичного ядра,
-
підготовка технічних завдань для програмістів з метою реалізації необхідних змін,
-
визначення майданчиків для розміщення посилань,
-
написання контенту для публікації на сторонніх ресурсах.
За перші чотири місяці вдалося досягти значного поліпшення позицій за ключовими комерційними запитами: близько 1200 пріоритетних ключових слів увійшли в топ-10 пошукової видачі, тоді як початкові позиції були тільки в топ-30. Органічний трафік виріс спочатку на 187%, а потім додав ще 40%.
Це підтверджує, що стратегія просування була успішною і серйозних проблем на цьому етапі не було.
Непередбачувані труднощі в процесі SEO-оптимізації: різке зниження позицій
Першими тривожними сигналами про зниження трафіку стало зникнення кількох сторінок з топ-10 пошукової видачі. Для інтернет-магазинів такі ситуації не рідкість, адже асортимент товарів регулярно оновлюється: з’являються нові позиції, а старі видаляються. Однак неузгоджені дії призвели до того, що кількість запитів у топ-10 для головних сторінок зменшилася на 11%.
Пізніше виникли додаткові труднощі: до кінця шостого місяця швидкість роботи сервера помітно знизилася, що негативно позначилося на юзабіліті сайту. У цей же період Google випустив два оновлення алгоритму, які погіршили становище сайту, який в умовах технічних проблем не міг повноцінно конкурувати в пошуковій видачі. Більше того, експерти відзначили загальне падіння інтересу до ніші на 22% за цей період.
В результаті було зафіксовано значне падіння трафіку, що досягло 62%.
Для виправлення цієї ситуації були виконані наступні кроки:
-
ре-оптимізація сторінок, що включає видалення мікророзбиття товарів у категоріях та зміну мікророзбиття на самих сторінках товарів,
-
проаналізовано технічний стан ресурсу та складено перелік рекомендацій щодо усунення виявлених недоліків,
-
виявлено проблеми, пов’язані з індексацією сторінок,
-
проведено аудит внутрішнього розподілу ваги сторінок і сканування бюджету,
-
до анкорного тексту були додані комерційні ключові слова, такі як “купити” та “ціна”.
Основною проблемою, яка мала значний вплив на проект, була модифікація та видалення сторінок. Зокрема, лише за десять днів було змінено URL-адреси 760 сторінок з товарами та переміщено з категорій до підкатегорій. Це призвело до того, що товар, який раніше знаходився в розділі /tehnika-dlya-doma/, був переміщений в підкатегорію /tehnika-dlya-doma/bitovaja-tehnika-ru/otparivateli/. Такі переміщення, якщо вони не супроводжуються правильним налаштуванням редиректів, порушують логіку індексації і створюють велику кількість битих посилань. За даними аналізу, їхня частка склала 34%.
Щоб виправити проблему, ми впровадили редиректи та оновили карту сайту.
Протягом наступних трьох місяців спостерігалися значні коливання позицій, які, ймовірно, були викликані несподіваними змінами в пошукових алгоритмах. Падіння трафіку залишалося на рівні близько 40%. Ми продовжили аналізувати вплив оновлень Google і запустили стратегію стабілізації ситуації. Вона включала оновлення контенту сторінок, переіндексацію, створення нових зовнішніх посилань і реалізацію раніше запланованої міграції на нову платформу сайту.
Відновлювальні дії: Як повернути сайт в топ пошукової видачі
“Основною метою було усунення серйозних технічних проблем сайту, які продовжували накопичуватися з часом. Оскільки можливості платформи вже не відповідали зростаючим вимогам, я запропонував провести повний редизайн. За допомогою сучасних технологій нам вдалося усунути багато помилок, посилити безпеку і врахувати всі актуальні SEO-аспекти. Примітно, що розробка і запуск проекту зайняли рекордні терміни – близько 3-4 місяців. При цьому ми забезпечили безперебійну роботу інтернет-магазину, щоб клієнти могли продовжувати робити замовлення без перебоїв”.
Василь Горайчук, керівник відділу маркетингу, Storeinua
Значним досягненням стало впровадження новітніх технологічних та програмних рішень.
“Однією з найбільш критичних проблем старого сайту було видалення сторінок з товарами, які вже були недоступні, але встигли залучити трафік. Натомість потрібно було налаштувати 301 редирект. Додаткові труднощі створювали помилки сервера, які сповільнювали швидкість реакції сайту, а також інші технічні складнощі. Після аналізу ми дійшли висновку, що ці проблеми суттєво гальмують розвиток і досягти стійких покращень в рамках існуючого сайту неможливо. Тому команда повністю підтримала рішення клієнта про міграцію на нову платформу. Ми провели цей процес з одночасним посиленням домену зовнішніми посиланнями, щоб мінімізувати вплив технічних робіт на пошукову оптимізацію”.
Олександр Божко, керівник проекту Elit-web
Стратегія, яку ми розробили і впровадили для відновлення рейтингу, принесла свої результати: всього за три місяці органічний трафік збільшився на 28%, а дохід зріс на вражаючі 98, 79%.
Цей прогрес не зупинило оновлення ядра, яке відбулося в серпні 2024 року.
Ми зосередилися на ключових напрямках:
-
Оновлення контенту. Основною метою була уніфікація та покращення текстових описів для ключових категорій товарів, перенесення оглядів зі старої версії сайту та публікація нових матеріалів,
-
оптимізувати структуру та впровадити технічні покращення. На цьому етапі були переглянуті шаблони мета-описів для всіх товарних лінійок і категорій, виключені сторінки з помилкою 404 з результатів пошуку, додані розділи оглядів і посилання на “Новинки” в категорії iPhone,
-
перехід на хмарну платформу Google. Це дозволило стабілізувати роботу сайту та значно покращити швидкість завантаження сторінок.
У міру зростання проекту вкрай важливо дотримуватися цих рекомендацій:
-
уважно стежити за технічним станом сайту та оперативно усувати будь-які виявлені проблеми, наприклад, помилки 500 сервера,
-
бути обережними при зміні URL-адрес, оскільки такі зміни можуть негативно вплинути на індексацію сторінок,
-
уникати видалення сторінок товарів, категорій або фільтрів без попереднього узгодження з SEO-фахівцями, які зможуть правильно налаштувати редиректи в разі потреби,
-
утримайтеся від використання штучного інтелекту для створення текстових описів,
-
стежити за швидкістю завантаження сайту – метрики Google Search Console дозволяють швидко виявити зміни та відреагувати на них.
Всі ці заходи дозволили проекту з просування інтернет-магазину електроніки вийти на стадію активного зростання.
Уроки кризи: адаптивність і гнучкість
На момент написання статті позиції сайту продовжують демонструвати позитивну динаміку: за останні два дні кількість показів зросла майже вдвічі порівняно з попередніми результатами.
За останні два дні середня позиція інтернет-магазину зросла з 54, 4 до 25.
623 ключові запити в топ-10 Google.
Практичний досвід просування інтернет-магазину електроніки показує, що SEO-оптимізація – це не тільки стабільне зростання і позитивні зміни. Цей процес може включати в себе як успішні етапи, так і труднощі. Навіть якщо старт дуже вдалий, SEO-ініціатива може зіткнутися з проблемами, які призводять до втрати позицій і зменшення кількості відвідувачів на сайті. Але навіть у таких ситуаціях є спосіб подолати кризу!
Досвід багатьох проектів підтверджує: інвестиції в SEO себе виправдовують. Хоча тимчасові збої неминучі, регулярний аналіз допомагає своєчасно виявити проблеми і розробити антикризові плани. У періоди спаду важливо не випускати з уваги технічні характеристики сайту, створювати якісний контент, продовжувати заходи із зовнішньої оптимізації та адаптуватися до змін пошукових алгоритмів.
Зрештою, важливо усвідомлювати, що SEO – це постійний процес, який вимагає вибудуваної стратегії, регулярних перевірок і миттєвого реагування на будь-які зміни. Саме такий підхід дозволяє успішно долати труднощі і рухатися до сталого розвитку вашого онлайн-бізнесу.